Activar la vacunación preventiva en un público poco concienciado
Una compañía farmacéutica quería aumentar la vacunación en viajeros que visitan familiares en sus países de origen (VFR), un segmento con baja percepción de riesgo, baja planificación y poca visibilidad en campañas convencionales.
Realizamos focus groups en varias ciudades con personas VFR para entender sus motivaciones, frenos, hábitos de viaje y puntos de contacto reales. Identificamos arquetipos y mapeamos momentos clave para activar la concienciación. Posteriormente, facilitamos un workshop de co-creación con el cliente para transformar los insights en campañas y acciones concretas.
Una mirada estratégica que permitió transformar la escucha cualitativa en campañas más relevantes, accionables y eficaces, mejorando la experiencia de prevención y la eficacia de comunicación.
