Activar la vacunació preventiva en un públic poc conscienciat
Una companyia farmacèutica volia augmentar la vacunació en viatgers que visiten familiars als països d’origen (VFR), un segment amb baixa percepció de risc, baixa planificació i poca visibilitat en campanyes convencionals.
Vam realitzar focus groups a diverses ciutats amb viatgers VFR per a entendre les seves motivacions, frens, hàbits de viatge i punts de contacte reals. Vam identificar arquetips i mapejar moments clau per a activar la conscienciació. Posteriorment, vam facilitar un workshop de cocreació amb el client per a transformar els insights en campanyes i accions concretes.
Una mirada estratègica que va permetre transformar l’escolta qualitativa en campanyes i accions més rellevants, accionables i eficaces, tot millorant l’experiència de prevenció i l’eficàcia de comunicació.
